Актуальность исследования обусловлена изменением характера взаимодействия предприятий розничной торговли в условиях развития платформенной экономики. Цифровые платформы начинают выполнять роль институциональных посредников, координирующих взаимодействие большого числа участников рынка. В этих условиях возрастает значение платформенных механизмов координации обмена, включая использование смешанных форм расчетов. Вместе с тем методическое обеспечение выбора вариантов платформенного взаимодействия и обоснования траекторий платформенного развития торговых предприятий остается недостаточно разработанным, что и обусловило постановку цели и задач данного исследования. Цель исследования заключается в разработке методики комплексной оценки вариантов платформенного взаимодействия для розничных торговых предприятий. Материалы и методы исследования. Оценка экономической целесообразности перехода на платформенную модель с использованием пороговых значений показателей прироста чистой прибыли, рентабельности активов и темпов роста выручки, сравнительный анализ альтернативных вариантов взаимодействия (полный бартер, денежные расчеты, смешанная модель) с применением метода анализа сетей (ANP) по четырем критериям: экономическая эффективность, технологическое обеспечение, надежность и социальный эффект. Результаты. Разработана методика комплексной оценки платформенного взаимодействия розничных торговых предприятий с учетом возможности бартерного процесса по критерию максимума полезности, позволяющая учитывать ограничения финансовых потоков на платформах обмена товарами и услугами, что развивает теоретические положения в области платформенной экономики и теории трансакционных издержек. Заключение. Для оценки платформенного взаимодействия характерны взаимозависимости критериев и альтернатив (например, технологическое обеспечение влияет на экономический эффект, надежность информационно-аналитического центра (ИАЦ) влияет на устойчивость процессов обмена и на возможность масштабирования, социальные эффекты зависят от конфигурации платформы). Применение метода ANP позволяет учесть взаимозависимости между критериями и обратные связи от вариантов, что делает выводы более обоснованными по сравнению с традиционным методом анализа иерархий (AНP).
The relevance of this study stems from the changing nature of interactions between retailers in the context of the emerging platform economy. Digital platforms are beginning to act as institutional intermediaries, coordinating interactions between a large number of market participants. Under these conditions, the importance of platform mechanisms for coordinating exchanges, including the use of mixed payment methods, is increasing. However, methodological support for selecting platform interaction options and substantiating platform development trajectories for retailers remains underdeveloped, which motivated the goal and objectives of this study. Aim. The study is to develop a methodology for a comprehensive assessment of platform interaction options for retail enterprises. Research materials and methods. An assessment of the economic feasibility of transitioning to a platform model using threshold values for net profit growth, return on assets, and revenue growth rates. A comparative analysis of alternative interaction options (full barter, cash settlements, and a mixed model) was conducted using the analytical network process (ANP) method across four criteria: economic efficiency, technological support, reliability, and social impact. Results. A methodology for a comprehensive assessment of platform interactions between retailers has been developed, taking into account the potential for bartering based on the criterion of maximum utility. This methodology allows for accounting for limitations in financial flows on platforms for the exchange of goods and services, thereby advancing theoretical frameworks in the field of platform economics and transaction cost theory. Conclusion. Assessing platform interactions is characterized by interdependencies between criteria and alternatives (e.g., technological support influences economic impact, the reliability of an information and analytical center (IAC) influences the sustainability of exchange processes and the possibility of scalability, and social effects depend on the platform configuration). Using the ANP method allows for consideration of interdependencies between criteria and feedback from alternatives, making conclusions more substantiated than with the traditional analytic hierarchy process (AHP).